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三是线上开店
2020-02-11 20:14
来源:未知
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天猫大牌街闪亮了“古今内衣”、“老庙黄金”的品牌,天猫品牌直销旗舰店又有“杏花楼食品”、“新雅食品”、“沈大成”、“上海大药房”,天猫专营的有“全国土特产”食品,还有天猫正品的“童涵春堂”。同样,京东商城、1号店也是老字号荟萃。

有位老总戏说,淘宝天猫、京东商城、1号店,称得上当代有影响力的网上“南京路、淮海路、豫园商城”,今天上线在网上开店,不走进淘宝天猫、京东商城、1号店电商平台,就是在“南京路、淮海路、豫园商城”上的老字号,也只能玩“自娱自乐”。如今,老字号认定发展新路,线下线上的融合,一下子打开了市场。

上海有180家中华老字号,96家集聚在南京路、淮海路、豫园商城商圈,从上世纪90年代开始的连锁革命,在各地布店,如今在全国各地,甚至在东南亚都能见到这些中华老字号的身影。今年南翔馒头在日本东京开设一家新门店,不久老凤祥在纽约第五大道也将开出旗舰店,黄浦区的中华老字号在市外开出网点数以万计,其网点规模就相当于在市外再造一条南京路、一条淮海路、一个豫园商城。如今又以线上线下融合,等于在线上再造了南京路、淮海路、豫园商城。

上海大药房天猫旗舰店今年上半年实现销售3000万元,每月稳扎稳打地实现销售500万元,其中60%的销售额来自外省。端午时令的香包、苍术白芷,很受欢迎,夏令新开发的自制酸梅汤原料包,配有乌梅、甘草、陈皮、山楂,让人自制酸梅汤,吃得安全卫生,很受欢迎。

据《劳动报》报道,互联网时代,老字号再创新传奇。打开淘宝天猫、京东商城、1号店等著名的电子商务平台,让人悄然发现“新大陆”:这里闪亮着好多非常熟悉、人们喜闻乐见的老字号的名字。老字号在网上走进了80后90后00后年轻人心里。

互联网时代,老字号变身做大,唱响三首歌:一是扎根名街,唱响《把根留住》,二是连锁布局,唱响《春天的故事》,三是线上开店,唱响《在希望的田野上》。老字号从线下走到线上,凭借多年市场的影响力,让人耳熟能详,开发了新品,走进年轻人,创造新消费,形成新活力,值得期待。

谈到老字号线上行如何做大规模?全国土特产食品商场总经理王孝国说,一定要有强大的自主产品支撑,而且产品能适应市场的需求,不断开发富有时尚特色、性价比和竞争力的新品。上海药房股份有限公司的副总经理陈青说,一定要有专业的团队营销、维护管理,让网友有怦然心动的感觉,有见了就想购买的欲望,有选购的理由。

月饼市头里,电商平台上展现的月饼有“杏花楼”、“新雅”、“功德林”、“稻香村”等数以百计的花色品种,让老字号月饼从原来上海人邮寄给各地亲朋,变为全国各地爱上海月饼的人们争相网上订购,即使是今年月饼小年,但上海老字号的月饼在全国市场也是出现了增量。

老字号线上行,使企业运行变得多彩,实现了消费群体的全年龄、销售服务的全天候、销售方式的全渠道,同时也出现三个客流的优势互补:实体店客流多在双休日节假日错位,网络店客流多在周一到周五工作日;实体店客流多在本市错位,网络店客流多在外省;实体店客流多在中老年错位,网络店客流多在年轻人,真正创造了新市场。

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